leBoard externalise la fonction finance des PME : direction financière à temps partagé, audits 360°, relais d'un RAF ou d'un DAF absent, coaching de dirigeants et accompagnement au changement d'outil comptable. Le cabinet, installé à Paris, revendique une approche qui réconcilie la rigueur comptable et la vision stratégique.
Le projet
Le défi
Le métier de leBoard se cherche mal sur Google, faute de vocabulaire arrêté. Un dirigeant de PME ne tape pas « direction financière externalisée » : il tape le nom du logiciel sur lequel il bute, la définition d'une ligne de son compte de résultat, ou le prix d'un DAF à temps partagé. Ces trois familles de requêtes n'ont ni le même volume, ni la même intention, ni le même coût. Les traiter d'un seul bloc, c'est payer très cher des visites qui ne convertiront pas, tout en laissant filer une audience large déjà en train de chercher.
Notre solution
Porte 7 a séparé les deux terrains avant d'écrire une ligne. En référencement naturel, 574 mots-clés ont été relevés puis rangés en silos sémantiques : un silo par outil du marché (Silae, Sage, Spendesk), un silo par notion de gestion à expliquer (analyse financière, compte de résultat). Chaque mot-clé porte son volume, sa difficulté, son intention et un statut de traitement, ce qui transforme le tableau en plan de production suivi dans le temps plutôt qu'en export figé. En publicité, la logique s'inverse : 70 mots-clés seulement, retenus pour leur intention d'achat et regroupés en groupes d'annonces calqués sur les offres du cabinet (DAF à temps partagé, audit 360°, contrôle de gestion, management de transition, coaching de dirigeants), avec un arbitrage assumé entre ce qui est pertinent, ce qui reste ambigu et ce qui est à exclure. Les contenus ont ensuite été rédigés dans l'ordre du plan, en commençant par les silos les plus accessibles.
Référencement naturel : 574 mots-clés en silos sémantiques
Publicité : 70 mots-clés retenus pour leur intention d'achat
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